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中国摩托车出海是趋势,“遍地是金”的非洲大市场如何?
尼日利亚和贝宁两国摩托车市场需求量大,中国摩托车已经大批进人,市场发展前景可观;南非和埃及两国摩托车市场有限,***多方吸引外来投资,鼓励兴办出口导向型加工企业。
在目前越南、印尼摩托车市场秩序混乱、市场逐渐趋于饱和的情况下,培育、规范非洲摩托车市场很有必要,是国内相关企业扩大摩托车出口、走多元化市场战略的重要途径。目前非洲与欧盟签署了《科托努协定》,美国也颁布了《机会与增长法案》,根据上述协定,原产于非洲的产品出口到欧盟和美国可以不受到任何配额和关税的限制,摩托车出口要充分利用非洲经济一体化提供的优惠条件。目前摩托车出口比较好的市场,产品仿造、***冒现象都很严重,要普遍加强摩托车技术专利、品牌保护和知识产权意识,严防质量低劣和仿冒产品冲击国际市场。
那些出海去印度抢占市场的品牌,如今都过得怎么样了?
到印度市场发展的中国品牌很多,参与的方式有所差异,业绩表现也各有不同。印度市场开放度不高,很多产业不是去了能不能发展好的问题,而是能不能进去的问题。比如华为的服务器,在好多国家做得风生水起,已经成为市场龙头,但就是不得印度其门而入。这不是华为做得好与不好的问题,而是印度市场开放度不够的问题。
能进印度市场的中国品牌,特别是手机和家用电器,业绩还是比较突出的,比如小米和Vivo,旗下的千元机在印度市场占据明显优势,未来这两家都可能把印度而不是中国作为主要市场,这是因为他们的产品适应印度的本地话需求,但这也意味着他们没办法和苹果华为一样争夺高端市场,毕竟千元机的技术含量就在那里,引领手机技术发展趋势是谈不上的。这两家都在印度设厂,以规避印度市场的电子产品高关税,算是站稳脚跟了。
白色家电里,海尔和美的也在印度推行本地话,市场占有率不低,但格力只做销售没有设厂计划,业绩也还不俗。
总体而言,以中国品牌的技术能力和生产能力,能在印度本地设厂的,表现基本可圈可点,即使纯做销售,也都有比较大的空间。这说明了中国企业在印度市场上的竞争力,但要是连进都进不去,也是没法子可想的事情。
或许可以这样说,对于有些品牌,中国市场和印度市场很难同时开拓,那就势必要有取舍,比如华为。但也有品牌和产品,印度市场和中国市场并不矛盾,这种一般是在中国市场的回报更高些,当然竞争也更激烈些。还有的情况就是在中国表现一般,不得已不去印度,也算是各得其所。
义乌货在印度最畅销,小五金,工艺品,烟花类基本上是中国货一统天下。
手机行业几大品牌如小米,华为,oppo,vivo,在2015年开始都在印度发展的很好,销售前十名常客。
汽车类比亚迪和北汽开始进入但还没上规模。电力设备中国货都开始上量,有市场。
私营公司在印度开拓市场难,需要熬过前期市场开发阶段,前途是光明的,道路是曲折的,坚持就是胜利!
如果用游泳来比喻的话,印度市场就是个不可测的深水区,很多中国品牌都去扑腾,扑腾出浪花的也有几个,但真正能在这片区域发展又快又稳的却没几人。
国内闯荡印度市场最出名的就是几个手机品牌,小米,vivo,Oppo等等。小米市场做得很大,据统计, 2018 年第一季度,小米在印度智能手机的市场份额达到了 31.1%,位居第一,2017年,印度市场对小米海外收入的贡献最大,小米在印度营收营收为 837.93 亿卢比(约合 79.6 亿人民币),同比增长 696%。
对比之下,同样在印度市场大笔烧钱的vivo和oppo就相形见绌了,仅在2018年1-3月份,vivo和OPPO被爆出市场销量跌去一半,线下零售渠道难以为继。
即便是看似高歌猛进的小米,在印度广大的中低端市场也遇到了如Reliance Jio这样印度本土品牌的强势回击。为了抢夺市场,Reliance Jio推出非常非常廉价的手机和电信套餐,廉价到什么程度,Reliance Jio,发布的一款4G LTE 功能机 JioPhone号称“零元购”买家只需要提交 1500 印度卢比的保证金(约合人民币 143 元)就可获得,但三年后才可以全额退还。其套餐费也很便宜,无限通话和数据流量,包月仅需 153 卢比(约合人民币 14.5 元)。这么便宜的价格,即便是中国企业再烧钱,也拼不过。
(印度街头到处可见的Reliance Jio的广告)
另外,上半年印度***宣布提高关税,这也家中了中国手机厂商的负担,逼迫中国品牌涨价,从而流失更多的客户。
随着国内手机市场的不断臃肿,海外市场成为了许多国产手机品牌的另一阵地,而印度市场无疑就成为了这些孤国产手机出海的第一站了。
但是由于出海经验的缺乏和三星、苹果等海外老品牌对市场份额的掌控,国产手机的海外之路一直都走的很缓慢,截止到目前为止,大部分国产手机在印度销售并不是特别的好。但是值得一提的是,国产手机新秀一加却在2018 Q2季度印度市场份额的竞争中超越了三星、苹果,凭借着百分之四十的占比站在印度高端市场的前排。
或许很多人会对次有疑问,但是我想告诉你的是,这并不是一加首次站在印度市场前排了,在去年第一季度的印度手机高端市场上,一加5T以25%称雄,其中三星S9 Plus以17%位居第二。
一加在印度市场一直都是比较耀眼的,在我看来这与它“国际化”的眼界是分不开的,其主要变现在两个方面:
一方面,一加在“开辟海外市场”的眼光上十分的独到。
据我所知,现在的很多国产手机品牌都是***用“攘外必先安内”的策略,先注重国内市场的发展,然后在一步步将重心转移到海外市场,而一加却是一开始就把目光放到了海外市场上面。
据一加CEO刘作虎说,一加成立的第一天就是一个国际化公司,创立初期,外籍员工就占公司总人数的一半,同步进行全球品牌推广。
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